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今日の多くの企業には、顧客の焦点（または市場の方向性）があります。これは、同社が消費者の需要に焦点を当てた活動と製品であることを示しています。消費者主導のアプローチでは、消費者の希望は、すべての戦略的なマーケティング意思決定の原動力です。消費者調査のテストに合格するまで、戦略は追求されていません。

製品そのものの性質を含めた市場提供のあらゆる側面は、潜在的な消費者のニーズに左右されます。出発点は常に消費者です。市場調査は、競合他社に勝る優位性を得るための重要な要素であり、満たすことができる市場のニーズを決定するために必要です。
  
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